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干货放送 | 2014年中国运动自行车市场报告

作者:燃情单车   发布时间:2015-10-11 20:45:12  来源:燃情单车

亚洲自行车展,这个定位于运动自行车市场的专业贸易展会,不仅仅是品牌和产品的秀场,更是行业信息交流和发布的重要平台。每年,亚洲自行车展组办方都在展会现场就上一年度的中国运动自行车市场做调研报告。

又是一年行业聚会,又是一次干货放送。 10月10日,首届亚洲自行车展行业峰会上, 2014年中国运动自行车市场报告由亚洲自行车展项目总监李皓进行发布,上百名业内人士和媒体朋友到场交流。


2014年中国运动自行车市场报告基于对市场零售额及发货额、运动自行车市场销售渠道、消费者调研,通过访问品牌和区域经销商、公司商业报告、行业统计报告、网络数据收集、上市公司年报、品牌官方网站、调研员实地调研、以及BIKETO美骑网和新浪网问卷调查等方式收集数据,最后从中国自行车市场、中国运动自行车市场、自行车消费者调研和未来市场预测等四大方面进行了分析总结。


2014年中国运动自行车市场增速放缓


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单位:亿元


由上图看出,从2011至2014年,中国运动自行车市场规模逐年增长,前两年增长速度较快,而从2013年到2014年,无论是保守估算还是乐观统计,其增长速度都有所放缓, 2014年,中国运动自行车市场规模约为90~97亿元人民币(相当于15-16亿美金,或12~13亿欧元),增长率为1.1-3.2%。


品牌增多,加剧市场竞争。国际知名品牌基本进入中国运动自行车市场。台湾品牌也更加专注于中高端运动自行车市场的开发。越来越多的国内自行车企业开始转型,发展自己的运动自行车品牌。


据调查,2014年全国的自行车车店数量增速也有所放缓,其原因主要是由于自行车店的店租成本平均提高10%~20%,店员工资平均提高10%以上,成本的提高,利润空间的下降,使新开店数量明显减少。


中国运动自行车市场未来具有巨大潜力


从国际经验来看,任何行业在快速增长后,都会进入一段调整周期,品牌过剩、市场饱和,以及成本的不断提高、竞争加剧,都是合理的市场状况。如何在竞争激烈的市场中找到新的机遇和新的盈利模式是行业关注的热点。运动自行车是一个新兴的行业,市场经过调整后,品牌管理将越来越规范,消费者会越来越成熟,预计未来中国自行车市场仍有较大发展潜力。


中国国务院“46号”文件明确了体育产业发展目标,到2025年体育产值要达到5万亿人民币,经常参加体育锻炼人口扩大到5亿人。随着体育产业再次扩大发展,中国运动自行车市场必然会迎来新的发展机遇。


中国运动自行车市场的潜力具体体现在几个方面:首先,中高端自行车市场需求仍会保持良好增长。未来几年中国GDP依旧维持在7%的增长速度,总体仍保持较高的消费实力,前几年运动自行车市场的高速增长,已培养出大量热爱自行车运动的消费人群,他们会带动中高端市场持续增长。其次,童车市场将快速增长,青少年将成为未来消费主力。 第三,车店形态多元化发展。多品牌车店、体验式车店越来越受到消费者喜爱。最后,专业服务市场需求增长。有偿的专业性服务项目逐渐被消费者认可,成为车店新的利润增长点。


2014运动自行车市场品牌大类分解


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2014年,中国运动自行车市场中自行车零配件品牌占比高达45%,整车品牌总数292个,占品牌总数的32%,骑行服和装备占23%。


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而在整车品牌中,国内大陆品牌120个,占比41%,略高于海外品牌;海外品牌111个,占比38%,台湾品牌61个。

欢迎转载,但请注明来源:亚洲自行车展

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